Интернет вытянет Россию к Европе

Российский медиарынок в 2011 году вырос на 12% и составил более $24 млрд по отношению к 2010 году. С таким показателем Россия заняла седьмое место в рейтинге самых развивающихся Интернет-экономик среди стран Европы, Ближнего Востока и Африки.

firstnews.ru

Консалтинговая компания PwC провела традиционное исследование медиарынка России. Как выяснилось, в 2011 году он вырос на 12% и составил более $24 млрд по отношению к 2010 году. Таким образом, Россия становится на 7-ое место в регионе EMEA (страны Европы, Ближнего Востока и Африки).

Ожидается, что через пять лет отечественный рынок будет одним из самых динамичных в развитии. Рост составит около 10%, отмечают исследователи. При сохранении таких темпов, уже к 2014 году рынок России станет 6-м крупнейшим рынком в регионе – обгонит Испанию, к 2016 году вырастет до почти $39 млрд.

На рынке рекламы Россия занимает пятое место после Германии, Великобритании, Франции и Италии, с объемом в $9 млрд. По прогнозам PwC, российский рынок рекламы будет расти быстрее остальных и в 2016 году, обогнав Италию, станет четвертым крупнейшим рынком рекламы в регионе ЕМЕА.

Рассматривая сегменты медиа каждый по отдельности, исследователи пришли к выводу, что все из них показали заметный рост в 2011 году. Самыми динамичными, очевидно, стали сегменты интернет-рекламы, которая показала рост в 56%, а также платного телевидения — 31%.

Отметим, что некоторые сегменты, в прошлом году выросшие на 20%, по итогам прошлого года показали замедленный темп роста: киноиндустрия выросла на 6% (по сравнению с 26% в 2010 году), видеоигры – на 12% (по сравнению с 25% в 2010 году) и рынок интернет-доступа – на 14% (по сравнению с 22% в 2010 году).

Очевидное лидерство

Как и ожидалось, сегмент интернет-рекламы в 2012–2016 годы будет самым динамичным: + 29% в год. В результате, доля этого сегмента в общем объеме рынка развлечений и СМИ вырастет на 7% до 13%, и он станет третьим крупнейшим сегментом рынка развлечений и СМИ России (хотя в 2011 году он занимал только 7-е место).

«Сейчас происходит перераспределение бюджетов в сторону увеличения расходов на интернет-каналы коммуникации, причём не только на медийную рекламу в сети, но и на различные digital-проекты, предполагающие интерактивное взаимодействие с потребителями. Такие проекты действительно эффективнее, формируют конкретную заинтересованность в покупке, а с интеграцией электронной коммерции вообще дают непосредственные продажи, формируют лояльность, дают, кроме всего прочего, гораздо больше информации для маркетологов внутри компаний», — говорит Firstnews совладелец креативного агентства Fastway Борис Шойхет.

Кроме этого, добавляет эксперт, необходимо учитывать стремительный рост сегмента mobile, в котором тоже все хотят присутствовать, а присутствовать там нужно иначе, и не «вместо», а «вместе» с остальными каналами коммуникации.

Компании будут увеличивать бюджеты для интернет-рекламы, скорее всего, за счет уменьшения бюджетов для телевизионной рекламы, и это очевидно.

Медиаэксперт Михаил Боде считает, что крупные заказчики приходят к пониманию, что при грамотном составлении медиамикса показ рекламы параллельно на телеканалах и в интернете способен снизить общий бюджет кампании (в частности, благодаря гибкому таргетированию).

«Думаю, что объем рынка в Рунете может и превысить 1,5 млрд рублей по итогам 2012 года. Среди трудностей выделю адаптирование видеосообщений рекламодателей к веб-среде», — рассказал Firstnews Боде.

Второй наиболее динамичной индустрией будет платное ТВ, со средним годовым ростом 15%. К 2016 году платное ТВ станет пятым крупнейшим сегментом на российском рынке развлечений и СМИ (10-е место в 2011 году).

Безоговорочным лидером на рынке развлечений и СМИ остается сегмент телевизионной рекламы, который в 2011 году вырос на 20% и достиг объема в $4,5 млрд. К 2016 году Россия опередит Великобританию, Германию, Италию и Францию и станет крупнейшим рынком телевизионной рекламы среди стран EMEA.

Комментировать

Click here to post a comment

Войти с помощью: 

Опросы

Примете ли Вы участие в выборах депутатов МГД 8 сентября 2019 года?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...